ImasD: Empresa de diseño paisa ganó el premio Anuaria Colombia 2023

La organización del premio ANUARIA seleccionó a ImasD como el ganador en la categoría Premio ANUARIA Colombia al mejor diseño de packaging con la obra Equiori.

Además, el estudio de diseño recibió la medalla Brandor al mejor diseño de línea de packaging con valor de marca, dentro de la selección Brandor 2023. “El reto fue mostrarle al mundo un cacao único: bien sembrado, bien procesado y de una calidad muy alta. Necesitábamos que se entendiera muy fácilmente que el cacao venía de un lugar especial y de una marca que cuida, que educa y que protege…” agregó David Freyre Márquez, director creativo del proyecto.

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El Premio ANUARIA es el premio de diseño con más apoyos del sector en Colombia y cuenta con el respaldo de las principales organizaciones y universidades, dentro de las que se encuentran la Universidad Pontificia Bolivariana y La Universidad Latina de Costa Rica.

El jurado del Premio ANUARIA, formado exclusivamente por representantes de las organizaciones profesionales, se ha reunido y ha elegido las mejores obras de diseño gráfico de Colombia, en las categorías de packaging, PLV, identidad corporativa, publicidad, autopromoción, ilustraciones y logotipos, entre otras más.

Sobre Equiori

Equiori es una marca colombiana de cacao orgánico, pensada para “aportar a la construcción de un mundo más justo, equitativo y sostenible a través de productos orgánicos y colombianos”, dice la marca.

Actualmente, están en el mercado colombiano como una marca 100% local, certificada como Empresa B y aliada con agricultores y organizaciones que certifican sus productos 100% orgánicos y libres de químicos.

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El proceso

Con el crecimiento de la categoría de chocolates en el país, Equiori se vio motivado a realizar un cambio en su sistema de empaque para expresar su propósito de manera diferenciada a través de un diseño que, a su vez, exaltara el origen.

El proceso de diseño comienza con una etapa de inspiración y entendimiento de la categoría. “Analizamos marcas de chocolates a nivel local y mundial con el objetivo de profundizar en los elementos claves para la categoría e identificar oportunidades de diferenciación. También fue fundamental inspirarnos de otras categorías diferentes al chocolate, como lo es el café o los licores, en las cuales se resalta de manera frecuente el origen de las materias primas. Así llegamos a tomar la biodiversidad de Colombia como base del sistema de diseño para la marca.” relata el estudio.

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La propuesta de diseño de empaques que se desarrolló cuenta con una serie de fotografías de fauna representativa de Colombia como elemento protagonista. Se acompaña de ilustraciones que evocan el campo como lo son las plantas, el cacao y las montañas y se realizan composiciones en forma de collage para cada una de las barras de chocolate. El sistema de elementos gráficos desarrollados le permite a la marca tener mayor flexibilidad y recursos para usar en su comunicación y así poder transmitir a través de todos sus puntos de contacto su propósito, su impacto y su propuesta de valor de manera única y consistente.